YouTube fait pression sur le marketing de la NFL pour compléter un nouvel accord de streaming

Alors que la saison régulière débute la semaine prochaine, les sponsors corporatifs de la NFL préparent l'activation pour soutenir leur propriété intellectuelle coûteuse. David Cohen, directeur principal des parrainages et de la gestion des partenariats de la ligue, a déclaré que 46 sponsors de la ligue et grands titulaires de licence s'activent avec une combinaison de télévision, de numérique, d'emballage et d'autres médias sociaux.

Au moins pour cette saison, le match de lancement de la NFL semble plus une affaire locale qu'un atout de la ligue lorsque les Lions affronteront les Chiefs, champions du Super Bowl, à Arrowhead jeudi prochain. YouTube TV propose sa nouvelle programmation NFL Sunday Ticket avec un parrainage national de présentation du Kickoff Weekend et comportera plusieurs publicités, ainsi que des améliorations dans le jeu. Autres sponsors du Kickoff Weekend : Bud Light, FanDuel, Microsoft Surface, Pepsi Zero Sugar, Diageo's Smirnoff, Snickers, TCL, Uber Eats et Verizon. À Kansas City, le Ford Tailgate District comprendra un concert sponsorisé par Bud Light. T-Mobile a sa marque sur des serviettes de rallye qui constituent une prime de porte.

Pour le reste de la saison, Cohen a noté l'augmentation du nombre de copromotions entre les sponsors de la NFL, qui incluent des collaborations entre YouTube TV avec Bud Light, TCL et Verizon. D'autres associent Smirnoff et FanDuel, ainsi que Captain Morgan et DraftKings.

Briser les jeux de marque

La marque de télévision chinoise TCL, le seul nouveau sponsor de la NFL (sauf si l'on compte YouTube), mène une campagne « Game Day Greatness » à la télévision, sur les réseaux sociaux et numériques, sur les points de vente et sur les emballages avec des sponsors de la NFL comme Justin Herbert, Derwin James et DK Metcalf. Le détaillant Best Buy entre en action avec la marque NFL dans plus de 1 000 emplacements. Bud Light poursuit sa thématique « Facile à… », avec une campagne « Facile à dimanche » mettant en valeur le dévouement des fans de la NFL.

Les canettes Bud Light sur le thème de l'équipe de la NFL sont également reprises. Les sponsors légaux de paris sportifs de la ligue soutiennent massivement : la campagne de DraftKings met en vedette l'analyste d'Amazon NFL Ryan Fitzpatrick et le comédien Kevin Hart, tandis que FanDuel revient avec Rob Gronkowski. La nouvelle création télévisée de Sleep Number en tant que matelas officiel de la ligue comprend le WR des Vikings Justin Jefferson et le WR des Bengals Ja'Marr Chase. Campbell Soup met à jour sa campagne « Mama's Boys » vieille de 26 ans avec les frères Kelce et leur maman.

Pepsi soutient ses marques de thé glacé prêt à boire Zero Sugar et Lipton en balayant derrière les joueurs portant des maillots zéro. La marque distribuera également des billets pour que les fans puissent assister à leur premier match de la NFL, soutenu par une campagne sociale et des présentoirs sur le thème des équipes. La boisson énergisante Fast Twitch de Gatorade bénéficie d'une certaine exposition dans la NFL au cours de la semaine 1 uniquement via des serviettes de marque, ainsi qu'une série sociale centrée sur le prochain affrontement sur le terrain entre les frères Stefon Diggs (Bills) et Trevon Diggs (Cowboys). Côté snacks salés, les marques Tostitos et Rold Gold arboreront les marques des équipes sur les sacs.

Dans sa troisième année en tant que sponsor de la ligue, Diageo s'active contre ses Aviation American Gin, Seagram's Whiskey, Crown Royal et Ciroc Vodka. Le rhum Captain Morgan poursuit sa promotion NFL Fan of the Year, soutenue par un spot télévisé avec l'ancien joueur Victor Cruz. Little Caesars soutient ses droits avec une campagne télévisée mettant en vedette George Kittle, Jefferson, Cam Jordan, Fitzpatrick et d'autres.

La campagne « Rookie Mistakes » de Snickers utilise des publicités avec les Steelers LB TJ Watt et les 49ers RB/WR Deebo Samuel, et elle portera les marques de la NFL sur son produit phare et sur les barres de crème glacée. La marque Gillette de P&G utilise Jalen Hurts comme nouveau porte-parole de la NFL, tandis que Head & Shoulders utilise à nouveau Patrick Mahomes et Troy Polamalu. Invisalign compte désormais 350 joueurs de la NFL qui utilisent ses produits et a augmenté le nombre de ses équipes de huit à dix.

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SBJ I Factor présenté par Allied Sports — Michael Goldstein SBJ I Factor présenté par Allied Sports présente une interview avec Michael Goldstein, fondateur de SES Insights et membre de la promotion Forty Under 40 du Sports Business Journal en 2019. Goldstein s'entretient avec Ross Nethery de SBJ sur la façon dont il est passé d'ESPN à Mastercard pour démarrer maintenant sa propre société de marketing et de parrainage. Goldstein explique également comment tester de nouvelles eaux lui a été bénéfique tout au long de sa carrière et de sa vie personnelle. SBJ I Factor est un podcast mensuel proposant des entretiens avec des dirigeants sportifs récipiendaires de l'un des prix du magazine, tels que Forty Under 40, Game Changers et autres.